«Медиа и психология потребления: как реклама и маркетинг влияют на наши желания и поведение»
8.320z
Бочкарёва Е.Р
Психология потребления: как это работает

Человек — существо эмоциональное. Мы часто принимаем решения не на основе логики, а под влиянием чувств. Именно на этом играет маркетинг. Реклама обращается к нашим базовым потребностям: безопасности, любви, признанию, самореализации. Она создает иллюзию, что покупка определенного товара или услуги сделает нас счастливее, успешнее или привлекательнее.
Например, реклама косметики часто апеллирует к желанию быть красивым и принятым в обществе. А бренды роскоши эксплуатируют стремление к статусу и престижу. Эти сообщения воздействуют на наше подсознание, формируя новые желания и потребности.
Медиа как инструмент влияния
1 Медиа — это не просто канал передачи информации. Это мощный инструмент, который формирует общественное мнение и поведение. Социальные сети, телевидение, блоги и даже мемы — все это влияет на наше восприятие мира.
2 Социальные сети и эффект
Социальные сети создают иллюзию, что у других жизнь ярче, интереснее и успешнее. Это вызывает чувство тревоги и желание "быть в тренде". Например, когда все вокруг публикуют фото из отпуска, человек может почувствовать необходимость тоже куда-то поехать, даже если это не вписывается в его бюджет.
3 Телевидение и формирование идеалов
Сериалы шоу часто пропагандируют определенный образ жизни. Например, популярные реалити-шоу о богатых и знаменитых создают у зрителей ложное представление о том, что успех измеряется только материальными благами.
4 Инфлюенсеры и доверие
Блогеры и инфлюенсеры стали новыми "друзьями" для своих подписчиков. Их рекомендации воспринимаются как личные советы, что делает их влияние особенно сильным. Например, когда популярный блогер рекламирует новый гаджет, его аудитория с большей вероятностью захочет его купить.

Положительные примеры
1 Кампания Dove "Real Beauty"
Бренд Dove запустил кампанию, которая пропагандирует естественную красоту и борется с нереалистичными стандартами. Это вдохновило многих женщин принять себя такими, какие они есть, и стало примером социально ответственного маркетинга.
2 Экологические инициативы
Некоторые бренды, например Patagonia, используют рекламу для продвижения экологически ответственного потребления. Их кампании призывают покупать меньше и задумываться о влиянии на природу.

Отрицательные примеры
1 Продвижение фастфуда среди детей
Реклама фастфуда, ориентированная на детей, способствует развитию ожирения и нездоровых привычек. Яркие упаковки, игрушки в наборах и мультяшные персонажи делают вредную еду привлекательной для малышей.
2 Идеализация худобы в модельной индустрии
Реклама модных брендов часто пропагандирует нереалистичные стандарты красоты, что приводит к росту расстройств пищевого поведения и низкой самооценке у молодых людей.
3 Тренды и стиль
Если брать во внимание модные тенденции, то буквально недавно   одежду отшивали всего на три сезона. Сейчас же амбассадор всех модных тенденций Zara и Shain, которые отшивают модные тренды каждую неделю. Такая “трендовая” одежда плохого качества из-за скорости производства, соответственно быстро приобретает непрезентабельный вид.

Последствия для общества :

Влияние медиа и маркетинга на общество неоднозначно. С одной стороны, они стимулируют экономику, создают новые тренды и вдохновляют людей. С другой — могут способствовать формированию потребительского общества, где ценность человека определяется его покупками.
  1. Гиперпотребление
Реклама создает культуру избыточного потребления. Люди покупают вещи, которые им не нужны, только потому, что это "модно" или "престижно".
2 Социальное неравенство
Реклама роскоши и дорогих товаров может усиливать чувство неполноценности у тех, кто не может себе этого позволить.
3 Экологические проблемы
Культура быстрого потребления приводит к увеличению отходов и истощению ресурсов.

Возможное решение проблемы :
Осознанное потребление — это ключ к тому, чтобы не стать заложником рекламы. Вот несколько советов :

  • Анализируйте свои желания: действительно ли вам это нужно, или это навязано извне?
  • Ограничивайте время в социальных сетях.
  • Поддерживайте бренды, которые пропагандируют социально ответственные ценности.
В заключение хочется сказать, что :


Медиа и маркетинг — это мощные инструменты, которые могут как вдохновлять, так и манипулировать. Их влияние на наше поведение огромно, но важно помнить, что последнее слово всегда остается за нами. Осознанное потребление и критическое мышление помогут сохранить независимость от навязанных желаний и сделать выбор в пользу того, что действительно важно.
В конечном итоге, наше счастье и благополучие зависят не от количества купленных вещей, а от умения жить в гармонии с собой и окружающим миром.

Можно ознакомиться с мнением эксперта по ссылке :
Действующие контакты :
Made on
Tilda