Tilda Publishing
create your own block from scratch
Начнём с базы...
Хмм, чувак, каждый день вижу перед собой эти лица... не понимаю - чего о них говорят?
С развитием интернета и социальных сетей роль традиционных СМИ постепенно снижается, уступая место новым формам коммуникации. Одним из ключевых факторов этих изменений стало появление блогеров и инфлюенсеров – людей, которые напрямую взаимодействуют с аудиторией через свои платформы, создавая уникальный контент и формируя общественное мнение.
Camera man's - видят блогеров каждый день
но не понимают их значимости
но не понимают их значимости
Знакомство с экспертом
Tilda Publishing
Чтобы углубиться в вопрос о влиянии блогеров и инфлюенсеров на современные медиа - мы задали несколько вопросов,касаемо данной темы эксперту в сфере медиа
-Ух ты... Ну она точно шарит!
Алина Герендач
SMM-специалист агенства "короче"
SMM-специалист агенства "короче"
*Каждый блок информации подкрепляется её экспертным мнением
Блогеры сместили традиционные медиа?
Click "Block Editor" to enter the edit mode. Use layers, shapes and customize adaptability. Everything is in your hands.
Tilda Publishing
Традиционно роль «королей» медиа занимали крупные телеканалы, радиостанции и газеты, которые диктовали информационную повестку и формировали общественное мнение. Однако с развитием интернета и социальных сетей эта власть перешла к блогерам и инфлюенсерам.
Почему так произошло?
Почему так произошло?
Эх... скучаю по времени когда по телеку после школы
крутили спанчбоба и модный приговор
крутили спанчбоба и модный приговор
Основные преимущества блогеров и инфлюенсеров над традиционными медиа
Прямое взаимодействие с аудиторией
Блогеры и инфлюенсеры имеют уникальную возможность общаться со своей аудиторией напрямую, минуя посредников. Они отвечают на комментарии, проводят прямые эфиры, организуют встречи с подписчиками. Это создает ощущение близости и доверительности, чего сложно достичь традиционным СМИ.
Эмоциональное вовлечение
Блогеры и инфлюенсеры умеют вызывать эмоции у своей аудитории. Они делятся радостью, грустью, успехом и неудачами, что помогает создать эмоциональную связь с подписчиками. Эта связь становится основой для долгосрочного взаимодействия и лояльности.
Мобильность и доступность
Контент блогеров и инфлюенсеров доступен в любое время и в любом месте. Достаточно иметь смартфон и интернет-соединение, чтобы следить за обновлениями любимых аккаунтов. Это делает их более удобными и доступными, чем традиционные СМИ.
"Блогеры очень сильно влияет на медиа-пространство. Где-то они задают тренды, где-то они наоборот отменяют их. Это же касается брендов, потому что и реклама и антиреклама это все-таки весомые вещи для любой фирмы, особенно от крупных блогеров. Потому что хорошая реклама, может повысить узнаваемость и продажи, а антиреклама может стать началом неминуемого конца для фирмы. Поэтому блогеры во многом формируют все, что нас окружает, наше медиапространство. Есть выражение, что СМИ - 4 власть. Мне кажется, что про интернет-среду можно сказать точно также. Блогеры - это четвертая власть. Конечно, отдельно взятый, имеет малое влияние на широкую аудиторию, только на своих подписчиков. Однако, все, что касается каких-то массовых блогерских челленджей или каких-то громких инфоповодов, которые блогеры массово освещают, то, да, конечно. Очень ощутимо, влияние блогерского сообщества на медиопространство"
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
Блогеры водят нас за нос. Как не попасться на удочку инфогыцан?
Tilda Publishing
Инфоцыгане — это термин, используемый для обозначения людей, которые манипулируют информацией ради собственной выгоды, будь то деньги, слава или влияние. Они могут распространять ложные сведения, вводить в заблуждение или использовать психологические приемы, чтобы заставить вас поверить в то, во что выгодно верить им самим.
С таким явлением как "инфоцыганство" идёт борьба на государственном уровне:
В мае 2023 года глава Следственного комитета РФ предложил обязать блогеров, продающих информационные услуги, подтверждать собственные компетенции и выработать критерии, позволяющие осуществлять данную деятельность на законодательном уровне.
В мае 2023 года глава Следственного комитета РФ предложил обязать блогеров, продающих информационные услуги, подтверждать собственные компетенции и выработать критерии, позволяющие осуществлять данную деятельность на законодательном уровне.
"Я думаю, что инфоцыгане будут существовать всегда! Всегда можно найти какие-то пути. Если когда-нибудь, как-то законодательно попытается деятельность инфоцыган оградить, то ограничить будет очень проблематично. Все равно найдут обходные пути под видом каких-то других информационных продуктов продавать всякую ерунду народу.
В целом тренд на то, что люди доверяют людям, он с каждым годом только набирает обороты. Поэтому ощущается большой перекос и в распределение рекламных бюджетов в сторону блогеров. Чтобы вот эти долгосрочные отношения с блогерами выстраивать, брендам, приходится заглядывать внутрь себя задавать себе вопрос: "А про что мы?" "А для кого мы?" "А какие ценности мы хотим аудитории транслировать?". Бренды более детально прорабатывают свою собственную концепцию, свой посыл этому миру и блогеры, как по мне, положительно влияют на маркетинг. Бренды начинают больше внимания уделять своим внутренним процессам".
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
В целом тренд на то, что люди доверяют людям, он с каждым годом только набирает обороты. Поэтому ощущается большой перекос и в распределение рекламных бюджетов в сторону блогеров. Чтобы вот эти долгосрочные отношения с блогерами выстраивать, брендам, приходится заглядывать внутрь себя задавать себе вопрос: "А про что мы?" "А для кого мы?" "А какие ценности мы хотим аудитории транслировать?". Бренды более детально прорабатывают свою собственную концепцию, свой посыл этому миру и блогеры, как по мне, положительно влияют на маркетинг. Бренды начинают больше внимания уделять своим внутренним процессам".
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
Как Блогеры и инфлюенсеры
адаптируются под современные медиа?
адаптируются под современные медиа?
Российские блогеры и инфлюенсеры адаптируются к современным медиа, следуя нескольким ключевым тенденциям:
- МультиконтентностьИнфлюенсеры активно используют несколько платформ для распространения контента. Это может быть YouTube, TikTok, Telegram, VK и другие социальные сети. Они создают контент разного формата: видео, фото, тексты, прямые эфиры.
- Клиповые форматы(вертикальные,короткие)С ростом популярности коротких вертикальных видео (например, в TikTok) многие блогеры адаптировали свой контент под этот формат. Вертикальное видео позволяет быстрее донести информацию и лучше удерживает внимание аудитории.
- Адаптация к изменениям законодательстваС изменением законодательства в области регулирования интернета и социальных сетей блогерам приходится учитывать новые правила. Например, они должны соблюдать требования о маркировке рекламы и защите персональных данных.
- Использование инновацийБлогеры активно осваивают новые технологии, такие как виртуальная реальность, искусственный интеллект и нейросети. Эти инструменты позволяют создавать более качественный и интересный контент. Использование новых технологий повышают продуктивность производства контента
"К изменениям блогеры адаптируется плохо. Например, заблокировали у нас инстаграм(запрещённая соц.сеть), а блогеры еще по старым привычкам, по каким-то уже "протоптанным дорожкам" продолжают его вести в том же формате, как это было раньше, не особо стараясь осваивать какие-то новые площадки. Максимум, что я видела - это какие-то успешные кейсы по переводу аудитории в телеграмм. Про ВКонтакте, Threads(как я понимаю фэйсбук) и так далее даже речи не идёт. Потому что на каждой площадке обитает свой сегмент блогеров с плюс-минус схожей жизненной позицией, интересами, тематиками. Слышишь это выражение и сразу понимаешь, какого рода, блок ты увидишь, когда его откроешь.
Это видно на примере маркировки рекламы. Потому что прошло уже больше года, а до сих пор многие блогеры себе самозанятость не оформили. Они не понимают, как работают какие-то новые механизмы и выходят все новые и новые законодательные изменения. Теперь блоги надо регистрировать, об этом тоже вообще никто ни сном, ни духом, даже и не погружаются. Я думаю, что если они не научатся сами быстро адаптироваться к этим изменениям, то жизнь заставит.
К изменение алгоритмов, я думаю, что блогеры адоптируются хорошо. Как только на какой-либо площадке появляются запреты, то об этом быстро все говорят. Пытаются подсказать друг другу, находят новые слова, что-то видоизменяют. Это, наверное, самый яркий пример в целом в этом смысле, блогеры - Молодцы."
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
Это видно на примере маркировки рекламы. Потому что прошло уже больше года, а до сих пор многие блогеры себе самозанятость не оформили. Они не понимают, как работают какие-то новые механизмы и выходят все новые и новые законодательные изменения. Теперь блоги надо регистрировать, об этом тоже вообще никто ни сном, ни духом, даже и не погружаются. Я думаю, что если они не научатся сами быстро адаптироваться к этим изменениям, то жизнь заставит.
К изменение алгоритмов, я думаю, что блогеры адоптируются хорошо. Как только на какой-либо площадке появляются запреты, то об этом быстро все говорят. Пытаются подсказать друг другу, находят новые слова, что-то видоизменяют. Это, наверное, самый яркий пример в целом в этом смысле, блогеры - Молодцы."
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
Какую пользу несут обществу блогеры и инфлюенсеры?
Образование и просвещение
Блогеры часто делятся полезной информацией, будь то научные факты, советы по саморазвитию, обзоры книг или фильмов. Это помогает людям узнавать новое, расширять кругозор и улучшать свои навыки.
Объединение людей
"единомышленников"
"единомышленников"
Блогеры объединяют вокруг себя аудиторию с общими интересами, что способствует созданию сообществ единомышленников. Люди находят поддержку, обмениваются опытом и идеями, а иногда даже заводят новые знакомства.
Социальное значение
Блогеры активно участвуют в общественных дискуссиях, поднимают важные социальные вопросы (например, экология, права человека) и привлекают внимание к проблемам общества. Они могут влиять на общественное мнение и даже способствовать изменениям в политике или законодательстве
Подводя итог, можно сказать, что блогеры и инфлюенсеры внесли значительный вклад в развитие медиа, расширив возможности создания и потребления контента. Они демократизировали доступ к созданию контента, предоставляя возможность каждому выражать свои мысли и идеи. Благодаря им появились новые форматы взаимодействия с аудиторией, такие как прямые трансляции и короткие видеоролики.Пусть среди них есть и недобросовестные "продавцы воздуха" - количество блогеров с полезным контентом (подборку которых мы опубликовали здесь) растёт с каждым днём.
Спасибо, что прочитали)
Авторы: Раевский И & Власов П
Авторы: Раевский И & Власов П
