Влияние блогеров и инфлюенсеров на современные медиа
Авторство: Раевский И. и Власов П.
С развитием интернета и социальных сетей роль традиционных СМИ постепенно снижается, уступая место новым формам коммуникации. Одним из ключевых факторов этих изменений стало появление блогеров и инфлюенсеров – людей, которые напрямую взаимодействуют с аудиторией через свои платформы, создавая уникальный контент и формируя общественное мнение.
Это капибара Пава
Она очень любопытная и хочет изучать мир медиа вместе с тобой
Чтобы углубиться в этот вопрос - мы задали несколько вопросов,касаемо данной темы эксперту в сфере медиа -
Алина Герендач,
SMM-специалист агенства "короче"
*Каждый блок информации подкрепляется её экспертным мнением
Блогеры сместили традиционные медиа...?
Традиционно роль «королей» медиа занимали крупные телеканалы, радиостанции и газеты, которые диктовали информационную повестку и формировали общественное мнение. Однако с развитием интернета и социальных сетей эта власть перешла к блогерам и инфлюенсерам. Почему так произошло?
Прямое взаимодействие с аудиторией
Блогеры и инфлюенсеры имеют уникальную возможность общаться со своей аудиторией напрямую, минуя посредников. Они отвечают на комментарии, проводят прямые эфиры, организуют встречи с подписчиками. Это создает ощущение близости и доверительности, чего сложно достичь традиционным СМИ.
Эмоциональное вовлечение
Блогеры и инфлюенсеры умеют вызывать эмоции у своей аудитории. Они делятся радостью, грустью, успехом и неудачами, что помогает создать эмоциональную связь с подписчиками. Эта связь становится основой для долгосрочного взаимодействия и лояльности.
Мобильность и доступность
Контент блогеров и инфлюенсеров доступен в любое время и в любом месте. Достаточно иметь смартфон и интернет-соединение, чтобы следить за обновлениями любимых аккаунтов. Это делает их более удобными и доступными, чем традиционные СМИ.
Блогеры очень сильно влияет на медиа-пространство. Где-то они задают тренды, где-то они наоборот отменяют их. Это же касается брендов, потому что и реклама и антиреклама это все-таки весомые вещи для любой фирмы, особенно от крупных блогеров. Потому что хорошая реклама, может повысить узнаваемость и продажи, а антиреклама может стать началом неминуемого конца для фирмы. Поэтому блогеры во многом формируют все, что нас окружает, наше медиапространство. Есть выражение, что СМИ - 4 власть. Мне кажется, что про интернет-среду можно сказать точно также. Блогеры - это четвертая власть. Конечно, отдельно взятый, имеет малое влияние на широкую аудиторию, только на своих подписчиков. Однако, все, что касается каких-то массовых блогерских челленджей или каких-то громких инфоповодов, которые блогеры массово освещают, то, да, конечно. Очень ощутимо, влияние блогерского сообщества на медиопространство.
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
Блогеры водят нас за нос. Как не попасться на удочку инфогыцан?
Инфоцыгане — это термин, используемый для обозначения людей, которые манипулируют информацией ради собственной выгоды, будь то деньги, слава или влияние. Они могут распространять ложные сведения, вводить в заблуждение или использовать психологические приемы, чтобы заставить вас поверить в то, во что выгодно верить им самим.
*Об одном из самых ярких
представителей инфоцыганства можно посмотреть видео по ссылке ниже
Арсен Маркарян - истинный продавец воздуха
С таким явлением как "инфоцыганство" идёт борьба на государственном уровне:
В мае 2023 года глава Следственного комитета РФ предложил обязать блогеров, продающих информационные услуги, подтверждать собственные компетенции и выработать критерии, позволяющие осуществлять данную деятельность на законодательном уровне.
Цыган:
Купишь у меня курс за 9999р?
нормис:
с удовольствием!
Я думаю, что инфоцыгане будут существовать всегда! Всегда можно найти какие-то пути. Если когда-нибудь, как-то законодательно попытается деятельность инфоцыган оградить, то ограничить будет очень проблематично. Все равно найдут обходные пути под видом каких-то других информационных продуктов продавать всякую ерунду народу.
В целом тренд на то, что люди доверяют людям, он с каждым годом только набирает обороты. Поэтому ощущается большой перекос и в распределение рекламных бюджетов в сторону блогеров. Чтобы вот эти долгосрочные отношения с блогерами выстраивать, брендам, приходится заглядывать внутрь себя задавать себе вопрос: "А про что мы?" "А для кого мы?" "А какие ценности мы хотим аудитории транслировать?". Бренды более детально прорабатывают свою собственную концепцию, свой посыл этому миру и блогеры, как по мне, положительно влияют на маркетинг. Бренды начинают больше внимания уделять своим внутренним процессам.
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
В целом тренд на то, что люди доверяют людям, он с каждым годом только набирает обороты. Поэтому ощущается большой перекос и в распределение рекламных бюджетов в сторону блогеров. Чтобы вот эти долгосрочные отношения с блогерами выстраивать, брендам, приходится заглядывать внутрь себя задавать себе вопрос: "А про что мы?" "А для кого мы?" "А какие ценности мы хотим аудитории транслировать?". Бренды более детально прорабатывают свою собственную концепцию, свой посыл этому миру и блогеры, как по мне, положительно влияют на маркетинг. Бренды начинают больше внимания уделять своим внутренним процессам.
Эксперт: Алина Герендач, SMM-специалист агенства "короче"
Как Блогеры и инфлюенсеры
адаптируются под современные медиа?
адаптируются под современные медиа?
Российские блогеры и инфлюенсеры адаптируются к современным медиа, следуя нескольким ключевым тенденциям:
- МультиконтентностьИнфлюенсеры активно используют несколько платформ для распространения контента. Это может быть YouTube, TikTok, Telegram, VK и другие социальные сети. Они создают контент разного формата: видео, фото, тексты, прямые эфиры.
- Клиповые форматы(вертикальные,короткие)С ростом популярности коротких вертикальных видео (например, в TikTok) многие блогеры адаптировали свой контент под этот формат. Вертикальное видео позволяет быстрее донести информацию и лучше удерживает внимание аудитории.
- Адаптация к изменениям законодательстваС изменением законодательства в области регулирования интернета и социальных сетей блогерам приходится учитывать новые правила. Например, они должны соблюдать требования о маркировке рекламы и защите персональных данных.
- Использование инновацийБлогеры активно осваивают новые технологии, такие как виртуальная реальность, искусственный интеллект и нейросети. Эти инструменты позволяют создавать более качественный и интересный контент. Использование новых технологий повышают продуктивность производства контента
“
К изменениям блогеры адаптируется плохо. Например, заблокировали у нас инстаграм(запрещённая соц.сеть), а блогеры еще по старым привычкам, по каким-то уже "протоптанным дорожкам" продолжают его вести в том же формате, как это было раньше, не особо стараясь осваивать какие-то новые площадки. Максимум, что я видела - это какие-то успешные кейсы по переводу аудитории в телеграмм. Про ВКонтакте, Threads(как я понимаю фэйсбук) и так далее даже речи не идёт. Потому что на каждой площадке обитает свой сегмент блогеров с плюс-минус схожей жизненной позицией, интересами, тематиками. Слышишь это выражение и сразу понимаешь, какого рода, блок ты увидишь, когда его откроешь.
Это видно на примере маркировки рекламы. Потому что прошло уже больше года, а до сих пор многие блогеры себе самозанятость не оформили. Они не понимают, как работают какие-то новые механизмы и выходят все новые и новые законодательные изменения. Теперь блоги надо регистрировать, об этом тоже вообще никто ни сном, ни духом, даже и не погружаются. Я думаю, что если они не научатся сами быстро адаптироваться к этим изменениям, то жизнь заставит.
К изменение алгоритмов, я думаю, что блогеры адоптируются хорошо. Как только на какой-либо площадке появляются запреты, то об этом быстро все говорят. Пытаются подсказать друг другу, находят новые слова, что-то видоизменяют. Это, наверное, самый яркий пример в целом в этом смысле, блогеры - Молодцы."
Это видно на примере маркировки рекламы. Потому что прошло уже больше года, а до сих пор многие блогеры себе самозанятость не оформили. Они не понимают, как работают какие-то новые механизмы и выходят все новые и новые законодательные изменения. Теперь блоги надо регистрировать, об этом тоже вообще никто ни сном, ни духом, даже и не погружаются. Я думаю, что если они не научатся сами быстро адаптироваться к этим изменениям, то жизнь заставит.
К изменение алгоритмов, я думаю, что блогеры адоптируются хорошо. Как только на какой-либо площадке появляются запреты, то об этом быстро все говорят. Пытаются подсказать друг другу, находят новые слова, что-то видоизменяют. Это, наверное, самый яркий пример в целом в этом смысле, блогеры - Молодцы."
Какую пользу несут обществу блогеры и инфлюенсеры?
И так, мы выяснили - какие преимущества имеют "лидеры мнений" по сравнению с традиционными медиа; чем бывают опасны инфлюэнсеры/блогеры; как они адаптируются под новые реалии медиа. Но несут ли они какую-то пользу?
Образование и просвещение
Блогеры часто делятся полезной информацией, будь то научные факты, советы по саморазвитию, обзоры книг или фильмов. Это помогает людям узнавать новое, расширять кругозор и улучшать свои навыки.
Объединение людей
"единомышленников"
"единомышленников"
Блогеры объединяют вокруг себя аудиторию с общими интересами, что способствует созданию сообществ единомышленников. Люди находят поддержку, обмениваются опытом и идеями, а иногда даже заводят новые знакомства.
Социальное значение
Блогеры активно участвуют в общественных дискуссиях, поднимают важные социальные вопросы (например, экология, права человека) и привлекают внимание к проблемам общества. Они могут влиять на общественное мнение и даже способствовать изменениям в политике или законодательстве.
Подводя итог, можно сказать, что блогеры и инфлюенсеры внесли значительный вклад в развитие медиа, расширив возможности создания и потребления контента. Они демократизировали доступ к созданию контента, предоставляя возможность каждому выражать свои мысли и идеи. Благодаря им появились новые форматы взаимодействия с аудиторией, такие как прямые трансляции и короткие видеоролики.Пусть среди них есть и недобросовестные "продавцы воздуха" - количество блогеров с полезным контентом (подборку которых мы опубликовали здесь) растёт с каждым днём.
Спасибо за прочтение!
